Bajo el lema: “El deporte es para todos, no importa en que equipo juegas”, la marca deportiva Noruega XXL all sports united estrenó su comercial “Airport Love” al mismo tiempo de la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Sochi.
Es interesante resaltar que el anuncio se ha hecho viral por una buena razón: es tal vez uno de los mayores intentos de las empresas por destrozar las consideradas “ridículas leyes anti-gay”‘ de Rusia.
El anuncio tiene una forma bastante inusual de transmitir su mensaje, durante aproximadamente 2 minutos, una elegante y hermosa mujer entra en el aeropuerto y captura la atención por parte todos los atletas masculinos, (quienes representan diferentes deportes). Estos tratan de impresionarla con una serie de espectaculares movimientos deportivos, pero la mujer parece no darse cuenta y no presta atención a ninguno de estos movimientos y continua caminando hacia el avión.
Es sólo en los últimos segundos, el anuncio revela porque las pretensiones de los deportistas no fueron atendidas por la chica del comercial.
Los Juegos Olímpicos de Invierno han sido un canal importante para las empresas,líderes y personas de todo el mundo que desean persuadir a Rusia para que detenga la discriminación Homosexual. El presidente del COI Thomas Bach, en su discurso durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos dio uno de los mensajes contra la discriminación más audaces, que más tarde llego a ser tema de discusión en los medios: ” Sí , Sí , es posible – incluso como competidores – convivir bajo un mismo techo en armonía, con tolerancia y sin ningún tipo de discriminación por cualquier motivo. Sí , es posible – . Incluso como competidores – escuchar , entender y dar un ejemplo para construir una sociedad pacífica.”
A este movimiento en pro de la lucha contra la discriminación homosexual y promoción de los derechos para las parejas del mismo sexo, se une también el sitio web y motor de búsqueda número uno en el mundo, el gigante: Google con el lanzamiento de un Doodle con los colores de la bandera del arco iris y que promulgaba el derecho a la igualdad al afirmar que: ” La práctica del deporte es un derecho humano . Toda persona debe tener la posibilidad de practicar deporte sin ningún tipo de discriminación de y dentro del espíritu olímpico , que exige comprensión mutua, espíritu de amistad, solidaridad y juego limpio.”
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