JCrew es una multi marca estadounidense que se especializa en la comercialización de ropa para todo tipo de ocasión, ofreciendo una gran cantidad de indumentaria textil para niños damas y caballeros que van desde vestidos de baño hasta prendas para vestir en el exterior.
Pese a su gran impacto comercial desde hace 35 años que lleva en el mercado americano, en el año 2011, es fuertemente criticado por los medios debido a una publicidad que transgredió con un ideal social meramente normativo con referencia a la estigmatización de la sexualidad.
Al protagonizar una campaña en la que una madre pintaba las uñas de su hijo de color rosa y siguiente a ello, hacía mención en una cita que “Por suerte para mí terminé con un niño cuyo color favorito es el rosa” lo que produjo que la opinión sobre este se abalanzara hacia un posible desafío de su parte por los diferentes roles de diversidad sexual e identidad de género a lo que el autor de esta campaña responde “no es gran cosa”
Sin embargo, este año, la compañía vuelve con una línea especial para el Pride que de manera explícita recrea su apoyo a este movimiento y su población diversa lanzando a través de su plataforma virtual.
Teniendo como foco a las personas LGBT, JCrew abre una variedad de productos adornados en su mayoría con un simbólico arcoíris con la venta de sus prendas, camisetas y calcetines, advierte que realizará una donación por el 50 por ciento de sus ganancias a la campaña de los Derechos humanos, bajo su lema expuesto en esta colección “Love first” (el amor primero)
También JCrew ha dispuesto el 9 de junio como día especial del orgullo en sus tiendas donde sus clientes podrán ir y hacerse a una bandera simbólica de esta celebración y algunos tatuajes temporales.
Este no es el único suceso que se recrea a través de esta marca como acto pro-LGBT y por ello es reconocida por la población por su incidencia en el activismo mediante su publicidad y campañas.
